پاورپوینت کتاب بازاریابی بین الملل(فیلیپ کاتئورا – هاشم نیکو مرام – عبدالوند)

کتاب بازاریابی بین الملل، ترجمه و تلخیص چاپ یازدهم (ویرایش ۲۰۰۲) اثر ارزشمند« فیلیپ آر. کاتئورا» و «جان ال. گراهام» تحت عنوان International Marketing است.  شامل چهار بخش و هجده فصل می باشد.

فصل ۱ خواننده را با رویکرد محیطی فرهنگی بازاریابی بین المللی و مفاهیم سه گانه مدیریت بازاریابی بین المللی آشنا می سازد.

فصل ۲ بر محیط پویای تجارت بین المللی و چالش های رقابتی و فرصت های فراروی بازاریابی بین المللی توجه دارد.

عموما به محیط فرهنگی بازاریابی جهانی پرداخته است. تاریخ و جغرافیا که مبانی مهمی برای درک تفاوت های فرهنگی و به تبع آن، درک تفاوت بین بازار کشورهای مختلف به شمار می روند.

فصل ۳ مورد بررسی قرار گرفته است.

فصل ۴ به برسی گسترده فرهنگ و تأثیر آن بر رفتار انسان تا آن حد که به بازاریابی بین المللی مربوط می شود، پرداخته است.

عناصر فرهنگ که در فصل ۴ بررسی گردیده است.

شرایط مناسبی را جهت تجزیه و تحلیل عمیق آداب و رسوم کسب و کار و محیط های سیاسی و قانونی مندرج در فصول ۵، ۶ و ۷ فراهم کرده است.

بخش سوم کتاب، سه فصل را در بر می گیرد که:

در آن به تشخیص فرصت ها در بازار جهانی توجه شده است. با توجه به تفاوت های فرهنگی، بازاریاب ها باید بتوانند رفتار بازار را تشخیص دهند. به همین جهت روش های مختلف تحقیق و اینترنت به عنوان ابزاری در امر تحقیق در فصل ۸ مورد توجه قرار گرفته است.

فصل ۹ و ۱۰ در بخش سوم کتاب به بررسی اثرات سه روند مهم در بازاریابی جهانی پرداخته است:

رشد و توسعه بازارهای بزرگ نوظهور در جهان؛

رشد سریع بازارهای دارای طبقه متوسط؛

پیدایش آرام گروه بازارهای منطقه ای شامل نفتا، اتحادیه اروپایی، افتا، آپک و مناطق آزاد تجاری.

بخش چهارم کتاب شامل فصول ۱۱ تا ۱۸ است: